2018年3月7日 星期三

線上看戲集 專題系列

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(第1篇) 網絡發達 人手一機 上網看戲成潮流



手機看劇已成為潮流。
手機看劇已成為潮流。
報導:潘有文
圖:受訪者提供/互聯網


在網絡發達以及人手一機的今日,不少人可負擔上網數據費用,用來上網看視頻;電視已不是唯一看影集和綜藝節目的管道。
一家人一起坐在沙發前看電視,可能已是一些人的“集體回憶”。你還常看電視嗎?或者說你用什么方式、管道或平台看影集和綜藝節目呢?
在西方國家,尤其是美國,以及亞洲國家中的中國,付費看視頻的方式已流行了一段日子;如今在網上視頻平台上付費看影集和綜藝節目,已不是什么新鮮事。
在中國,付費視頻平台近年紛紛崛起,該國已一躍而起成為付費看網上視頻的主要國家。
大馬近兩三年也掀起這股潮流,美國的Netflix(備注一)和本地的iflix相繼投入網上付費視頻戰圍,其他的還有Dimsum、Viu和首要媒體旗下的Tonton也加入其中,大馬付費視頻市場隱然步入戰國時代。
網上視頻網站逐漸與“未來電視”這個稱謂劃上等號,在這之中最成功的例子非美國的Netflix莫屬。目前,東西方的視頻網站皆以它為目標,複制它走過的路,各視頻網站百花齊放的投入市場爭取會員或觀眾。
期待製作自家影片
Netflix成為市值500億美元的“互聯網電視台”之前,曾向各大電視台購買影劇和娛樂節目版權供在線播放;但是,它于2013年播放自制影片《紙牌屋》(House of Cards。備注二),為網站帶來7%的用戶增長后,開始走向自制影集之路,並成為各國的視頻網站參考指標。
馬來西亞視頻點播服務平台Dimsum已成立年余,該平台總經理鍾佩芬同樣期待自己能像Netflix般,有機會制作自己視頻網站的影片內容。
“我們可能找不同合作對像,不論是大馬或國外,最重要可以談妥和有共識,且故事內容要適合新馬地區的觀眾,期望2018年可以開始這么做。”
但是,該平台並非如Youtube類型,即在影片前置放廣告或者投放30秒廣告,這和廣告收益和盈利有關。一旦該網站開始走向自制影片之路,可能就需要採取置入性行銷的方式,即在影片內容加入贊助商的標誌或產品。
鍾佩芬:期待Dimsum有機會制作自身視頻網站的影片內容。
鍾佩芬:期待Dimsum有機會制作自身視頻網站的影片內容。
廣告手法可以多變
廣告是許多網絡商業平台的重要收入來源,同樣是網上視頻平台的經濟命脈之一,因此需要有適當方式爭取廣告來源。鍾佩芬並不擔心廣告方式,因為她相信廣告手法可以多變,以此去爭取廣告客源,並不一定只是維持在現在流行的30秒廣告植入方式。
目前,該平台播放中國、香港、韓國和泰國等的影片,吸引了一定數量的訂戶,但她相信該平台的運作方式是自由且可改變,至于何時更換和要不要更換方式,就要看管理層方面的決定,以及商業環境變化。
“我們已成立一年,訂戶有所成長,對于一個OTT(Over-The-Top服務平台,備注三)來說,已是鼓舞人心的成績。我們的團隊努力尋找影片內容並與相關國家同步播放,或接近原本國家的日期播放,對他們的表現相當滿意。”
至今,該平台的應用程式已有超過30萬人次下載,主要訂戶以華裔為主,但韓劇和泰劇也能吸引一些巫裔用戶。
盡量爭取同步播放
現在人手一機,隨時可上網看戲,類似Dimsum訂戶的年齡層,介于20歲至35歲左右。
該平台只允許18歲以上用戶註冊,從該其提供的訂戶數據顯示,訂閱者一般是20歲以上,相信這和個人經濟能力有一定關係。
目前正流行的泰劇是許多網上追劇的首選,鍾佩芬表示該平台盡量做到同步播放,即泰劇在泰國播出,該平台也可以隨即看到,或只是稍微延遲。
此舉讓想要看到最新劇情的劇迷,不用再去Youtube或其他管道搜尋,只要打開該平台就可以看到,這種能夠給予劇迷最新劇情的做法,確實有其一定吸引力。
為了達到供應劇迷最新劇情的要求,鍾佩芬一般會向供應商購買獨家播放權,並要求對方必須確保相關劇集無法在其他網站看到,因此,該平台每月平均可同步播放最新中、泰、台劇集。
中國影片大馬觀眾首選
近年,中國電視台和網上視頻平台制作的影片,成為大馬觀眾的主要選擇之一,尤其是后者的發展一飛沖天,成為馬新影集和綜藝節目的重要來源之一。
根劇中國娛樂產業研究機構藝恩諮詢的數據顯示,該國于2013年的付費用戶只有80萬人,兩年后暴增至2200萬人。
三大主流視頻網百度、阿里巴巴和騰訊(三者在中國合稱BAT,即Baidu、Alibaba和Tencent)的會員數突破2000萬人。
2016年,該國各主要視頻網站相繼宣佈付費用戶數千萬用戶,成為北美和歐洲之后,全球第三大網上付費視頻場,預計可突破上億付費用戶。
目前,該國著名和網上視頻網站,除了上述上者,還包括愛奇藝、優酷(屬于阿里巴巴文化娛樂集團)、搜狐視頻、樂視網、芒果TV等。
泰國節目深具潛力
目前,大馬網上視頻平台的影劇中,泰國影集有一定的吸引力;泰劇《命中注定我愛你》(You Are My Destiny)在播放期間,一度登上Dimsum同期的播放點閱率冠軍!
“原本是韓國影集受歡迎,泰國制作單位購買了一些韓劇版權,沿用韓國的方式拍了泰國版的韓劇,吸引了好奇者去看。”
泰劇的吸引力不容小覷,其掀起的浪潮有些像韓劇,因此,鍾佩芬帶領的團隊花了不少時間,打造泰劇在該平台的播放機會。
其實,不只馬新在追泰劇,中國方面由于政府之間的政策問題,影響韓國影劇在中國的播放,以致一些網上追劇的中國劇迷,開始轉移注意力至泰劇。
一些中國泰劇迷知悉Dimsum的泰劇擁有中文字幕,也開始向該平台詢問訂閱情況,但該平台目前尚未把觸角延伸至中國。
“字幕有三個選擇,即中文、馬來文和英文,由我們內部人員或外包翻譯,也有一些有華文配音,節目供應商也會提供自身的字幕版本。”


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(第二篇) 免費看戲習慣了 羅本証:需時引導調整心態

報導:潘有文
圖:李玉珍/受訪者提供/互聯網


網上視頻平台或稱視頻點播服務平台,與傳統無線電視重要分別之一,就是前者需要付費,后者則是免費觀看。
雖然,有線電視台也屬于付費觀看,但上網看視頻節目的大馬人,不少是懷有免費觀看的心態,要他們付費,需要一段時間來引導他們調整心態。
雖然網上付費看視頻風潮已在一些國家風行起來,但對本地一些年輕追劇者而言,依然有不少“免費網站”可以觀看劇集或綜藝節目,因此不太會選擇網上付費看視頻。
一些年輕受訪者如22歲的傅詩婷,就表示不會付費觀看網上視頻,因為她還是學生,必須省錢,也比較喜歡看免費劇集。
21歲的劉穎嫻同樣認為,金錢是重要因素,沒有經濟能力就不能在網上付費觀看視頻。
至于22歲的林佩萱說,不會在網上視頻平台付費看影劇或綜藝節目,因為覺得這相當浪費金錢。
王梓晶來自吉蘭丹,目前在登嘉樓唸大學,她覺得已有一些平台可免費觀看網上視頻,並不需要特地花錢網上付費看。
“現在有很多網址,可以讓人免費觀看想要看的影劇和綜藝節目。而且不需要一集一集等,播出完畢后,我們可以直接看完全集。”
她指出,另一個網上看視頻的方便之處是可調整觀看的速度,不似看電視機般只能等待播出的時間,“而且,只要有Wi-Fi(無線網絡),任何時間都能看影集。”
可觀看4電視頻道電視劇
首要媒體電視網絡Tonton總經理羅本証說:“許多人還是習慣免費觀看,但我們要嘗試是否可以改變這種生態。”
首要媒體旗下的電視台包括ntv7、八度空間、第三電視和TV9,皆有各自的觀眾。Tonton于2010年出現,當時屬于免費觀看電視節目和劇集,此后才于2016年4月20日調整成免費和付費兩個模式。
雖然該平台提供更多和迅速同時播放的視頻,但從免費網上觀看電視節目,到需要付費觀看更多的視頻,如何吸引更多人成為付費觀眾,成了該平台的一大挑戰。
該平台免費用戶可以觀看4個電視頻道的電視劇,而且可在網上看到高清視頻,同時可預先在網上觀看未在電視播放的首2集電視劇。
“開始提供付費選項數個月,每周5令吉收費的反應非常好,其中超過60%的訂閱者選擇這個方式。3個月后,大多數訂閱者轉去每個月10令吉的配套。”
他指出,2018年是該平台重要的一年,首先將會進入電視市場,即在某些智能電視上有他們的app;其次,他們已于2017年進入新加坡和汶萊市場,6至8個月內將進駐更多亞洲國家,甚至亞洲以外的國家網上視頻市場。
大馬應倣效中國
中國的網上付費視頻市場雖然增長迅速,但也面對一些狀況,例如一些頻網站利用大制作的影集吸引付費會員,但當影集熱潮一過,就會隨著流失這些會員。
中國一份網上視頻研究報告顯示,當地有57.7%的用戶,由于“想看的內容僅付費才能看”才轉變為付費會員;另外,其中也有56.6%的用戶是難以忍受片頭廣告才付費,同時有40.9%的用戶因為想看大片成為付費會員。
大馬的網上付頻市場還差了中國一大截。中國的業者正在積極培養用戶的付費習慣,以及提供優質的視頻內容,這或是大馬相關業者應當倣效的方式。
不管是在傳統的電子媒體或網上視頻平台,內容為王是不變的道理,唯有讓觀眾或用戶覺得物有所值,他們才會願意買單成為付費會員。
無關年齡習慣才是重點
網上看視頻或看電視節目,不關年齡的事?
羅本証指出,就他瞭解到的事實是:不管是看電視的觀眾或網上看視頻的觀眾,年齡並不是關鍵,習慣才是重點。
“因為21歲的人也看電視,至于線上看只是習慣上的不同,他們可以在如廁時看、在房間看或車上看;使用電視觀看則是地點較固定,屬于另一種習慣。”
該平台從註冊會員的數據來看,34歲以下的觀眾佔了65%,其中18歲至24歲者佔了31%,25歲至34歲者佔了34%,即是說34歲以上的觀眾也不少,佔了另外的35%。
“戲劇在這個平台非常受歡迎,女性觀眾有60%,她們愛看愛情片,也愛靈異片。”
2017年首3月訂閱 = 2016年總和
從數據來看,Tonton于2017年首3個月的付費訂閱,相等于2016年全年的總和,羅本証預計2017年訂閱量將增長300%至400%。
他說,在過去兩年間,該平台從中學到許多事情,包括從消費者的習慣掌握更多訊息,及學會針對不同的市場制訂不同策略。
“建立這個平台並不容易,因為有很多未知元素在內,2018年將會是我們長成大男孩或大女孩的一年。目前我們像是小孩,可能跌倒和犯錯,但都是一種學習,並且學習得非常快。”
基于電視台的背景大多數是巫裔觀眾,Tonton這個網上平台的觀眾同樣有超過80%觀眾是巫裔,其余20%才是朝向中文市場。平台上的內容除了本地節目,也有韓國、菲律賓和泰國的視頻,其中泰國內容將會成為該台重點。
電視台主要影片來源
Tonton的主要影片來源是電視台,其中,本地影集和節目在網上的受歡迎程度並不輸給其他地區的節目。
“其實,觀眾愛看本地戲劇,在這個平台的排名一直是在10大之內,十大排名有80%都是本地劇,其余則是韓劇和其他節目。”
羅本証指出,一些本地劇集未在電視播放前,已可提前6個月前在該網站先看到首兩集,當電視播放后,就會在網上先播多一集。
“至于我們制作的影片,免費會員可收看兩集,之后就只有付費的會員可以繼續觀看。”
雖然本地劇集在網上平台受歡迎,但一些強熱的國外節目如2016年的《中國新歌聲》,依然會吸引大量網上觀眾收看,成為該平台年度節目。
廣告盈利模式大不同
Tonton這個網上視頻平台最初是免費觀看,收入主要依靠視頻播放前或中間出現的廣告,從廣告商上賺取收入,屬于視頻點播技術廣告(Advertising Video On Demand,簡稱AVOD。*備注一)模式。
羅本証指出,截至目前,自建設該網站開始,廣告就是該平台主要經濟來源之一,但在推出付費會員制之后,也開始從會員費中取得一些收入。
該平台在過去一年內,免費觀看和付費觀看的觀眾停留時間達到1950萬小時,平均每個觀眾停留45分鐘至1小時20分之間。
“我們是AVOD平台,會有廣告出現在視頻中,收入多數來自廣告;訂閱費用的收入也在上升。但預料有一天,上述兩者的收入會各佔一半,可能至少需3年才會達到這個期望。”
※注:網上視頻網站3種盈利模式
SVOD = Subscription VOD
◆訂閱模式,例子:Netflix,依靠訂閱收費賺錢,沒有廣告。
◆以“包月吃到飽”為主,即付一個月費用可看任何影片。
TVOD = Transactional VOD
◆以量計價模式,例如Google Play或在iTunes上租片觀看。
◆一部影片需付一定的價錢,或者是流量為準。
AVOD = Advertising VOD
◆視頻點播技術廣告,即強制看廣告模式,也稱“二次售賣”或“廣告主付費模式”,例子Youtube和Tonton的免費會員方式。
◆可免費網上看視頻,但之前先看廣告,或中間強制你看廣告。
新人類愛看甚麼劇和節目?
受訪女生:愛看中韓劇集
小女生愛看什么劇集或節目呢?4名年齡介于21歲至22歲的女生接受採訪時透露,愛看中國和韓國的劇集和綜藝節目。
以下是他們愛看節目的名字和原因:
◆王梓晶
愛看:《爸爸去哪兒》、《致我們單純的小美好》、《溏心風暴3》。
原因:“《爸爸去哪兒》反映家人對孩子們的關愛;《致我們單純的小美好》這部電視劇完全展現讀書時期的回憶。”
“《溏心風暴》之前的第一季第二季 我都很喜歡看,因為它是個溫馨家庭劇,所以我對第三季期盼很高,很期待。”
◆傅詩婷
愛看:“韓劇──《當你沉睡時》和《孤單和燦爛的神》;大陸劇有《楚喬傳》和《三生三世十里桃花》;港劇有《使徒行者2》;綜藝節目有韓國和中國版《爸爸去哪兒》和《奔跑吧,兄弟!》”
原因:“現在比較喜歡IP(備注二)大陸劇和最新韓劇。平常都是追最新的韓劇,哪些戲特別多人推薦的就追哪部。不過還是比較喜歡浪漫韓劇。”
“看IP大陸劇是因為我還蠻愛看小說,特別是古裝小說,所以都會特別留意哪部小說被翻拍,特別喜歡大女主的戲吧。不過,有時候也會看港劇,特別是以前的經典港劇。”
※注:IP指的是智慧財產權(Intellectual Property)的意思,凡有智慧財產權的作品,如原創網路文學,製作公司購買版權改編成的戲劇都能稱之為IP劇。
◆劉穎嫻
愛看:“《奔跑吧,兄弟!》、《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》(中韓合作真人秀節目)。
原因:《奔跑吧,兄弟》搞笑有趣。
◆林佩萱
愛看:“以我來看,目前最受歡迎的綜藝節目有《爸爸去哪兒》、《天天向上》和《快樂大本營》。”
原因:“《爸爸去哪兒》的內容是關于親子關係之間的節目,我會喜歡的原因是我覺得這個節目很溫馨。”



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(完結篇) 各擁觀眾群 靠內容取勝 電視台 網視頻 相輔相成


報導:潘有文
圖:李玉珍/受訪者提供/互聯網


網上有得看劇集和綜藝節目視頻,觀眾還會守在電視前嗎?
雖然網上付費視頻平台在大馬陸續出現,似乎衝擊傳統電視業者,但就目前的情況而言,兩者似乎尚能因為擁有各自的觀眾群而良好共存。
但三五年或更久之后,會是何種局面?電視業是否抵得住衝擊或轉型?
大馬首要媒體旗下的電視台和所屬的網上視頻平台,恰好就是傳統和潮流娛樂視頻的相互競爭,卻又相互支援的例子。
“電視台與Tonton對向不同的觀眾,有的人可選擇上網多看幾集,兩者是相輔相成的。中國之前也是從電視走向網上,擁有不同的觀眾群。”
就目前大馬情況來看,首要媒體電視網絡ntv7及八度空間品牌及節目部總經理吳玲玲指出,不一定上網者就不看電視,而是由于有不同的作息時間,一些人選擇下班回家看電視,有人則愛上網看視頻。
上網看視頻已是大趨勢,但她相信還是有人選擇看電視,只是后者這種風氣能夠持續多久就不敢斷言。
“電子媒體和平面媒體都在轉型,不管怎樣改變還是要靠內容吸引人。電視和網上視頻單位是工具和平台,但一定是要通過銀幕觀看節目。”
傳統的電視機已逐漸步入歷史,如今的智能電視已不只是擁有電視功能而已,它能和互聯網連結,提供許多意想到不到的功能,她相信這已不能只是將之定義為電視機,因可同時在一個工具內播放電視和網上平台的視頻。
觀眾不會重疊
首要媒體電視網絡Tonton總經理羅本証的看法,與吳玲玲不謀而合,他指出,有人擔心在網上先播放電視台的一些劇集,將會影響電視觀眾收看的興趣,但事實並非如此,因為電視觀眾和網上觀眾來自不同的群體。
“電視觀眾主要是有固定的時間觀看,即放工回家才打開電視來看,也有人是上班前先看電視有何重要資訊。上網觀看視頻者,一般上是隨時就想要看打開手機觀看,並沒有固定時間。”
就他而言,他相信在網上看視頻者,心態上就是要較電視先看到最新資訊,並且可以迅速和人討論。一般在電視方面播放的影片,或不強調最快,但大多數已具有一定的知名度。
“電視和網上視頻的觀眾並不會重疊,反而可以幫助雙方。我發現如果是在電視上受歡迎,也會在Tonton有不錯的反應,相反的也是一樣,所以電視和網上視頻平台更像是兄弟姐妹的關係。”
各取所需同行猶如伙伴
網上視頻平台出現,看似向傳統電視發出嚴峻挑戰,而且同行之間的競爭似乎也相當激烈,但就大馬情況來看,羅本証認為網上視頻平台之間不像競爭者,反而更像伙伴。
目前,大馬市的市場上網上視頻業者已有一定的數量,包括Netflix、iflix、Viu、dimsum等,羅本証並不認為這些相似的商家是競爭者,若與Tonton相較,前者就沒有電視業務這個部分。
“我們之間不像是競爭,反而像是伙伴,未來可能有機會在某方面或某程度的合作。例如他們可能會向我們購買節目,這是由于我們背后集團有自己的發行網和劇集制作,就如最近就和Netflix簽約,對方買下我們一些內容在他們的平台播放。”
他再舉例,iflix比較注重英語市場節目,Netflix較注重城市原創系列,Tonton則專注大馬市場,因此從某程度來看並非直接競爭者,也如平面媒體一樣,各語文報章皆能同時共存。
成本偏高本地劇外包
雖然本地制作的節目一樣可以贏得觀眾青睞,但需要考慮成本問題,尤其是向國外購買制作版權的節目,並不容易以高成本制作相似的內容。
“韓國有不錯模式,但大馬的制作費負擔不起。不管怎樣,韓國節目娛樂性高,可以向他們學習。”
吳玲玲說,當年購買新加坡的真人秀節目《絕對Super Star》版權,成功制作成本地版后也相當吸引觀眾,因此,該電視台會多向這類節目取經,而不只是學習其內容,也會學習其他相關的技巧和方式。
至于劇集方面,由于制作成本偏高,因此,該集團旗下的電視劇劇影都外包給制作公司,除了減低成本,另一個優點就是不同團隊拍攝出來的劇集有不同風格,更多元。
本地節目收視不錯
越來越多人網上看劇集和綜藝節目,或有人認為大馬電視台的收視率堪虞,肯定會跌得“梆梆聲”,但原來並非如此。
“相較5年前的電視劇和綜藝節目收視率,現在電視台的收視率反而有所成長,一些本地制作的綜藝節目《看見你的聲音》就取得不錯的成績。“
吳玲玲說,電視台制作本地節目能夠反映不同文化,讓觀眾有歸屬感和認同感,他們才會選擇收看本地節目。
首要媒體旗下ntv7和八度空間的中文電劇集落在晚上時段,7時是香港無線劇集、8時30分是中國劇,9時30分是本地電視劇。
她指出,有一段時間中國和韓國劇表現不錯,中國節目如《中國新歌聲》收視不俗,但不一定就是中韓節目佔盡優勢,上述本地制作的《看見你的聲音》收視表現並不遜色。此外,星期日播放的文化類節目也吸引不少觀眾觀看。
年輕人支持本地劇集
不論是電視台或網上視頻平台,除了購買海外的影集和節目來吸引觀眾,本地影視產品也是一個賣點,並不能小覷這一塊蛋糕。
以下是一些年輕人對本地制作的看法和意見,或可作為電視台和網上視頻業者的參考。
較常上網看戲
◆王梓晶(22歲)
我從小就有看電視劇的習慣,當時常看《西遊記》、《封神榜》之類的電視劇,現在長大后開始看偶像劇和和家庭劇。
我會收看大馬製作和拍攝的電視劇或綜藝節目,因為可以看到很多具有馬來西亞特色的東西,以及發掘很多不一樣的新地方和美食。”
雖然現在比較常上網看戲,但還是會追看本地無線電視節目,尤其是晚上9時30分時段的電視劇。
喜觀看中韓劇
◆傅詩婷(22歲)
我大概由小學一二年級就開始追電視劇,當時沒有特定要追的類型,主要是電視播什么就看什么。現在因為思想改變了,對戲也開始有一定的要求了,比較喜歡看大陸劇和韓劇。
現在還會看一些本地電視劇和綜藝節目,因為有時候懷念那些追著長大的大馬中文劇,如一些翻拍新加坡電視劇的戲,包括《原點》、《情有可緣》和《天使的烙印》。
大馬電視劇就有《黑色夕陽》、《高校鐵金剛》和《追影.築夢》,這些都是以前我愛看的戲。現在也會看一些新的大馬中文劇,不過比較少了。大馬劇有時還蠻有親切感的。我倒沒什么收看大馬綜藝節目。
我覺得大馬劇還有很大的發展空間,要是能夠把大馬特色和景點加入電視劇肯定更好,不但能夠成為戲劇題材,也能夠讓其他人認識和瞭解大馬。”
最愛綜藝節目
◆劉穎嫻(21歲)
我開始看電視節目時,主要以中國真人秀為主,至今依然沒有改變這個喜好,只要是綜藝節目都喜歡看。
至今,網上有許多中國的綜藝節目,但並沒有放棄從電視收看,一般都是通過有線電視觀看這些節目。
支持本地作品
◆林佩萱(22歲)
小時候開始看戲,電視劇綜藝節目都有看,主要是看連續劇,目的是為了消磨休閒時間,到現在也是這個原因。”
如今,我依然會收看大馬製作和拍攝的電視劇和綜藝節目,以多多支持本地作品。


*本系列于2018年3月5日至7日,刊登在馬來西亞《中國報》的新聞搜頻道

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